观赏石文创产业发展的“春天”来了！

日前，山东多部门联合发文禁止乱采滥挖泰山石、禁售泰山石，落实践行“绿水青山”美丽中国发展战略。结合环境保护的必然趋势和观赏石资源匮乏的现状，文创开发，必将成为观赏石文化产业延伸发展的新起点。它山之石，可以攻玉。本文旨在通过比照知名博物馆文创开发的成功经验，为观赏石文创发展提供借鉴。

一、博物馆文创一年卖15亿，

怎么做到的？

近几年，国内博物馆的文创迎来前所未有的发展，各地博物馆的文创开发从文物衍生品向“文博IP”转型。博物馆文创的火爆或为观赏石文创发展提供灵感。故宫博物院作为博物馆的“超级IP”，可谓是中国文创事业开发的“领头羊”，2018年故宫文创产品收入达15亿元。各博物馆也在近几年相继推出了自己的文创产品。博物馆文创为何这么火？

（一）跨界融合

在超级互联的今日，借助新老媒体资源，以《国家宝藏》《上新了 故宫》等综艺、文创设计大赛、360度全息立体展演等方式，将博物馆传统文化资源与现代流行元素有机结合，有趣又有艺术性，吸引了大量粉丝。

（二）合作开发

当下，博物馆与企业的跨界合作日益频繁，博物馆需要企业的资源来助力自身传播及文创产业发展，同时，越来越多的企业也逐渐发现了博物馆的品牌价值，希望以博物馆品牌加持自身产品。

中国国家博物馆以《千秋绝艳图》为灵感，联合欧莱雅彩妆推出了独具中国风的口红，既美又有意境；肯德基公司借助“文创中国”平台获得了国家博物馆17件馆藏IP的授权，让大家能够在享用美食的时候与“历史”聊天，随时随地感受国宝的魅力；美图手机发布了“美图手机大英博物馆限量款”，在尊重和呈现传统欧洲艺术之美的同时，赋予现代审美与艺术展现方式。这些跨界合作使得社会企业与博物馆实现互惠共赢、资源共享。

（三）创意体验

在创意展示方面，故宫博物院通过光场技术“复现”出的文创产品，不但可以3D浏览，详细展示其细节信息与背后的价值，还可以结合AR技术进行互动展示，通过AR，文物鉴赏也将不再止于远观，可以将博物馆中的观赏石“摆放”在自家桌上，细细品鉴。

湖南省博物馆“脑洞大开”，推出了《汉代穿越指南》微视频，以手绘漫画的形式把马王堆汉墓出土的文物置于当时的生活环境中，解读文物的功能，再现文物的精彩故事。

上海博物馆开启“博物奇趣”2018上海博物馆奇妙夜，“镇馆之宝”大克鼎与“米老鼠”相遇，碰撞出服饰、家居、文具、玩具、生活、食品6大类的66种中西合璧的文创产品。

博物馆的文化创意产品不同于一般的商品，它来自于文化机构，通过挖掘馆藏的文物资源，把这些资源的特色、意义附加在其他商品上，同时使买家感觉到它是高质量、有内涵的。观赏石文创也应借鉴博物馆文创开发的经验，深入挖掘观赏石蕴含的文化内涵。文创产品的核心是文化，因此，观赏石文创产品的研发和推广，应以观赏石的特色文化为出发点，在契合大众审美趣味的同时，深入挖掘和展现其深层次的历史文化意义，同时兼顾社会效益和经济效益。

二、观赏石文创

成功经验

观赏石因融入文化而厚重，因带动经济而富有生机。赏石文化发展至今，许多有想法的赏石爱好者创造出独特的观赏石文创产品。

（一）牡丹石图饰真丝丝巾

在郑州第二届赏石博览会上的一个摊位上，以洛阳牡丹石为创意灵感，经特殊工艺制作而成的桑蚕丝巾让人眼前一亮。

这是河南奇石网首创的观赏石文创产品——牡丹石图饰真丝丝巾以及石艺作品。牡丹石主要产于洛阳，因石身具有天然形成的牡丹花图案而得名。创始人梁先生以洛阳的牡丹石图饰为灵感，经多次反复试做，选料纯桑蚕，首创推出了牡丹石图饰真丝围巾，这种牡丹石的文创产品开发开创了赏石与服饰结合的先河。

（二）陈炉石石雕作品

日前在兰州举办的“邹京东陈炉石作品展”引起了大家的关注，在“天残”的陈炉石面前，邹京东融汇了中华优秀传统文化元素，在不破坏陈炉石原有形、质、色、纹的基础上，通过精妙的雕刻技法，赋予了石头新的文化附加值。作品展出后便得到了石界的认可与赞誉。

（三）石艺文创创作

所谓石艺创作是爱石人依托于石刻艺术、玉雕艺术等技艺，利用石头原有的质地、纹理、色彩、形象的特点进行艺术创作而成的石质工艺品，可称之为“石头的艺术”。形式有传统的玉石雕刻、制砚，现代的叠石、拼石、书石、画石，包括现今广泛应用在家装上的大理画面石等，将石与雕刻、书法、绘画技艺结合。

石艺文创作品经过市场的检验，走进家庭、美化生活。还有曾在柳州举办的“与石距近”奇石文创大赛，将石头与生活用的灯泡、音响相结合，充分展现“生活石尚”。

（四）石漫艺术体验馆

石漫，是使用天然石头作为头部元素，根据石头的形状、颜色、大小、质地等自然元素，通过泥塑、面塑等传统工艺设计还原广为流传的经典动漫人物形象并进行剧情场景展示。

天津市“初一工作室”创作了一百多件“石漫”系列作品，将赏石艺术和面塑艺术两项非物质文化遗产的精髓相结合，将当下流行的国内外动漫形象用石头表现出来，重点展现石头的内在神韵。游客表示整个参观过程体验愉悦、独特，很有代入感。

这些观赏石文创产品，通过与不同的艺术门类结合形成独特的商品展示赏石文化内涵与价值，进而传达赏石文化理念，帮助文创产品走向市场，实现了经济价值。

三、赏石文创

之路难在哪？

一直以来，文创产品都是以“实物出品+社会化营销”的方式走近千家万户。就观赏石而言：

（一）赏石文创开发基础薄弱，还没有适合自身特点的开发方式。

（二）多数是“单兵作战”，与社会力量合作还不充分。

（三）创意创新能力不强，存在同质化现象，个别的观赏石文创产品还有与文化价值脱节的问题。

（四）文化创意产品开发人才不足，尤其是创意研发、经营管理、营销推广等人才紧缺制约着观赏石文创开发。

（五）经济效益是观赏石文创产业形成过程中不可回避的问题，在工业化日益发达的今天，批量生产突破了传统手工产量低、价格高的围堵，而产品的艺术性却令人难以满意。如何兼顾艺术性与经济效益，是观赏石文创成功与否的关键。

四、观赏石文创产品如何突围？

随着观赏石资源的逐渐枯竭，观赏石产业难以突破业界瓶颈，观赏石文创亟待发展。当前文创事业正在我国兴起，并呈现蓬勃发展的趋势，获得国家政策扶持的文创项目不断增多。

我国观赏石文创产业还处于初级阶段，还有很多可待探索开发的领域。

第一，要通过借鉴、捆绑、拼凑等方式，把赏石文化与文化创意结合起来，争取政府文化资金的扶持，推进赏石产业的持续发展。

第二，通过文创，把观赏石“普品”变为赏石衍生品，化腐朽为神奇，大力发展精品观赏石衍生品，提升精品的美誉度和含金量。

第三，打通大众市场，获得价值认同，创造新需求，把观赏石文创产品推进千家万户，形成以石为媒的各种文创产业，激活市场。赏石文化需要传承，更需要创新，爱好者和从业者需从观赏石文创的角度深度挖掘，用创新的思维引领赏石文创蜕变升级，观赏石产业将会迎来空前的发展时机。